借力奧運，中國LED業如何掘金海外？
　2012年倫敦奧運會即將開幕，奧運會對于一些人來說是體育盛會，對另一些人卻是大賺一筆的好機會。一方面，一些知名企業冀望于借助奧運的國際平臺提高品牌認知度，并伺機開拓全球市場;而一些不太知名的中小企業則依靠零散的訂單或外商采購實現了期盼多年的“奧運夢”。另一方面，在四年前的北京奧運會上營銷收效不佳的企業，對于本次倫敦奧運會，其贊助熱情減退，投入愈趨理智

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　　奧運戰火即將點燃，而這場關于奧運會的“商戰”早已落下帷幕。遠在英國倫敦的賽場上，究竟有多少是源自“中國制造”?而本土企業的海外掘金之路又是如何鋪設而成的?這其中

LED企業又有多少，他們是如何一步步掘金海外的?新世紀LED網新聞中心特以“倫敦奧運來了，中國LED企業如何掘金海外”為主題，詳解中國LED企業在體育盛事時的品牌營銷戰略及奧運攻堅術。

　　倫敦奧運蛋糕有多大?

　　據倫敦奧組委官方發布的信息顯示：2012年倫敦奧運會共有約7萬份直接合同以及由此帶來的供應鏈，總共可能產生出7.5萬個商業投資機會，帶來80億美元的商機。

　　80億美元，這成為國內中小企業爭相分食的巨大“蛋糕”。而對于已經成功取得了奧運訂單的中國企業來說，從中分得一杯羹，不僅僅只為尋求利潤那么簡單。對于企業來說，這是一個足夠好的展示產品的舞臺，“一直以來我們都很注重與重大賽事的合作，這對于提升品牌知名度很有效。”有企業如是表示。而且根據公開數據，本次倫敦奧運會紀念品中，90%都由國外制造，而中國制造的產品更是占到了65%。

　　這其中，LED占據多大比重?雖然尚沒有明確的統計數據顯示出具體的市場量。但隨著從北京奧運會等國際重大賽事上LED的頻繁亮相已足以可見大型賽事給LED業帶來的商機。奧運也是講究低碳、環保型奧運，LED燈具作為節能、環保的新型光源，符合倫敦奧運會的燈具使用。這給商家帶來了無限商機。據業內統計，倫敦奧運會除比賽場館外，外面的賓館、酒店、商場、廣場等設施都會應用LED，相比北京奧運會的應用范圍會進一步擴大。

　　LED無影照明成倫敦奧運*大亮點

　　在大型場館中，燈光的照明會在局部區域留下陰影，影響觀眾的視野。而倫敦奧運會場館**采用智能化無影照明系統，利用電腦對場館的燈光進行科學計算，然后合理布置光源的位置和類型，并大量采用無眩光的LED燈具，令觀眾無論坐在哪個席位都能獲得完全一樣的照明效果。

　　如何拿到奧運訂單，是考驗

　　盡管對于國內企業而言，分食奧運蛋糕有助于提升企業的美譽度，但要想吃到這塊蛋糕并不容易。眾多夢想去奧運會上分一杯羹的國內中小型企業卻失望而歸。

　　盡管奧組委商務負責人克里斯·滕森表示，“奧運招標是一個非常公開、公正和透明的過程。我們看中的不僅僅是*優惠的價格，而且要充分比較服務質量和企業的能力。”但如何才能拿到倫敦奧運會的訂單，這里面似乎也有些門道。

　　對此，有業內人士透露，在倫敦奧運會的招標書中，企業提供的產品服務是一方面，能否為倫敦經濟做出貢獻也是考量重點。據悉，企業要想中標，需要事先在倫敦注冊公司，就連承接分包業務，也是倫敦本地公司近水樓臺先得月。

　　有報道顯示，作為倫敦奧運官方數字影像服務供應商，為了強調項目資金的本土化，水晶石也外包了許多項目。而那些不愿意在倫敦開設分公司的中國企業，很難獲得倫敦奧運籌備機構的青睞。

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